Рабочая программа модуля (дисциплины) «Стратегический маркетинг» (стр. 1 )

УТВЕРЖДАЮ

Декан инженерно-экономического факультета

___________

«___»_____________2011 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА МОДУЛЯ (ДИСЦИПЛИНЫ)

«Стратегический маркетинг»

НАПРАВЛЕНИЕ (СПЕЦИАЛЬНОСТЬ) ООП 100700 ТОРГОВОЕ ДЕЛО

МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММ А «КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ»

КВАЛИФИКАЦИЯ (СТЕПЕНЬ) МАГИСТР

БАЗОВЫЙ УЧЕБНЫЙ План ПРИЕМА 2011 г.

КУРС ПЕРВЫЙ СЕМЕСТР ПЕРВЫЙ

КОЛИЧЕСТВО КРЕДИТОВ 3

ПРЕРЕКВИЗИТЫ: «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерческая деятельность», «Рекламная деятельность», «Логистика», «Товарная политика организации», «Управление маркетингом», « Правовое регулирование профессиональной деятельности», «Информационные технологии в профессиональной деятельности».

КОРЕКВИЗИТЫ: «Методология экономической науки», «Психология», «Методологические проблемы современной науки», «Инновационные маркетинговые коммуникации», «Организация экспертизы», «Бизнес проектирование коммерческой деятельности», «Рекламный менеджмент», «Теория сетевой экономики», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Инновационный маркетинг», «Мерчандайзинг», «Международный маркетинг».

ВИДЫ УЧЕБНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ВРЕМЕННОЙ РЕСУРС:

Лекции…………………………….9 час.

Практические занятия……....45 час.

АУДИТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ………….54 час.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА…..54 час.

ИТОГО ………………………………108 час.

ФОРМА ОБУЧЕНИЯ ……………….очная

ВИД ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ЭКЗАМЕН 1 семестре

ОБЕСПЕЧИВАЮЩЕЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ

кафедра «Маркетинг и антикризисное управление»

ЗАВЕДУЮЩИЙ КАФЕДРОЙ к. э.н., доцент

РУКОВОДИТЕЛЬ ООП к. э.н., доцент

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ к. т.н., доцент В

2011г.

1. Цели освоения дисциплины

Целями дисциплины «Стратегический маркетинг» при подготовке будущего магистра в области торгового дела являются:

Ц1. Подготовка выпускников к междисциплинарным научным исследованиям для решения задач связанных с разработкой инновационных методов моделирования и оценки конъюнктуры рынков, бизнес-технологий в сфере маркетинга и коммерции.

Ц2. Подготовка выпускников к выбору инноваций в области маркетинговой, торговой, рекламной, логистической и товароведной деятельности.

Ц3. Подготовка выпускников к организационно-управленческой деятельности при реализации инновационных бизнес-проектов, разработки стратегий и тактик предприятий и принятии решений в области маркетинга или коммерции.

Ц4. Подготовка выпускников к самообучению и непрерывному профессиональному самосовершенствованию

2. Место дисциплины в структуре ООП

Данная дисциплина входит в цикл экономических дисциплин. Реализуется в первом семестре в объеме 108 часов.

При изучении дисциплины студенты ознакомятся с основными положениями маркетинговой деятельности в сфере разработки и реализации маркетинговых стратегий; рассмотрят маркетинговые и управленческие концепции, принципы и функции; освоят основные виды, подходы и методы стратегического планирования, организации и контроля в системе маркетинга предприятия в различных рыночных ситуациях.

Для полноценного усвоения данного курса большое значение имеют знания, умения, навыки и компетенции, приобретенные студентами, на следующих дисциплинах: «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерческая деятельность», «Рекламная деятельность», «Логистика», «Товарная политика организации», «Управление маркетингом», « Правовое регулирование профессиональной деятельности», «Информационные технологии в профессиональной деятельности».

Для успешного освоения дисциплины студенты в области социально-экономических дисциплин должны знать:

– уровни управления маркетингом на предприятии;

– систему маркетинговых планов;

– стратегические цели и стратегии компании;

– основы обеспечения экономической безопасности предприятия, в т. ч. в торговой сфере, уметь наладить работу по предотвращению экономических преступлений;

– знать и грамотно применять в практической работе нормы законодательства в сфере маркетинговой деятельности.

Уметь:

– ориентироваться на рынке среди конкурентов;

– осуществлять анализ рыночных параметров;

– разрабатывать стратегии предприятия.

Владеть методами, приемами:

– способами применения полученных знаний на практики;

– методами управления рыночными процессами;

– знанием закономерностей формирования и развития рыночных структур;

– навыками организации связей с общественностью, формирования имиджа организации.

3. Результаты освоения дисциплины (КОМПЕТЕНЦИИ)

В результате освоения дисциплины магистр приобретает знания, умения и опыт, соответствующие результатам основной образовательной программы.

Магистр по направлению подготовки 100700 Торговое дело готовится к следующим видам профессиональной деятельности: торгово-технологическая; организационно-управленческая; экспертная; проектная; научно-исследовательская и педагогическая.

Результаты освоения дисциплины. Магистр должен

Знать:

– стратегический анализ проблем организации (предприятия) и выбор оптимальных вариантов их решения;

– анализ, оценку и прогнозирование результатов профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной);

– систему планирования рекламной деятельности, создание и управление брендами;

– прогрессивные направления развития профессиональной деятельности (маркетинговой, или коммерческой, или рекламной, или логистической, или товароведной, или экспертной);

– анализ и оценку эффективности инновационных бизнес-проектов организации (предприятия);

– анализ состояния и динамику показателей качества товаров и услуг с использованием современных методов и средств исследований

Уметь:

– выбрать инновации в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной), анализировать и оценивать их экономическую эффективность;

– выявлять и оценивать риски в профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной);

– выбирать инновационные системы закупки и продажи товаров, торгового обслуживания покупателей;

– разрабатывать и оценивать эффективность инновационных торгово-технологических, или маркетинговых, или логистических, или рекламных технологий;

– разрабатывать тактики и стратегии организации (предприятия), прогнозировать и оценивать их оптимальность;

– планировать и принимать решения в области коммерции, или маркетинга, или логистики, или рекламы, или товароведения; оценивать их эффективность;

– разрабатывать и управлять товарной политикой организации (предприятия);

– управлять внутренней и внешней логистикой торгового предприятия;

– осуществлять поиск идей, проектирование и разработку новых товаров и услуг, форм и средств рекламы;

–осуществлять поиск, анализ, систематизацию и обобщение научной информации;

– разрабатывать учебно-методические материалы.

Владеть методами, приемами:

– организации и управления бизнес-планированием;

– организации и управления бизнесом на рынке товаров и услуг, анализом и оценкой бизнес-среды организации (предприятия);

– проектирования, разработки и реализации информационного и технологического обеспечения профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной);

– проектирования и разработки бренд-технологий;

– проектирования стратегии развития логистики организации;

– прогнозирования и проектирования ассортимента товаров;

– оценки и обеспечения прогнозируемой и реальной конкурентоспособности товаров (в том числе и услуг) и организаций (предприятий), ее обеспечение;

– исследования, прогнозирования тенденций и оценки изменений конъюнктуры рынков;

– исследования, моделирования и оценки бизнес-технологий;

– прогнозирования потребностей и оценка степени их удовлетворенности;

– преподавания дисциплин профессионального цикла в образовательных учреждениях начального, среднего, высшего и дополнительного профессионального образования.

В процессе освоения дисциплины у студентов развиваются следующие компетенции:

Выпускник должен обладать следующими общекультурными компетенциями (ОК):

– способностью совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и общекультурный уровень (ОК-1);

способностью к самостоятельному обучению новым методам исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля своей профессиональной деятельности (ОК-2);

готовностью к активному общению в научной, производственной и социально-общественной сферах деятельности; способен использовать на практике умения и навыки в организации научно-исследовательских и научно-производственных работ, в управлении коллективом, влиять на формирование целей команды, воздействовать на ее социально-психологический климат в нужном для достижения целей направлении, оценивать качество результатов деятельности (ОК-3);

способностью свободно пользоваться русским и иностранными языками как средством делового общения и способен к активной социальной мобильности (ОК-4);

способностью самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в инновационных областях, непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и углублять свое научное мировоззрение (ОК-5);

способностью адаптироваться к новым ситуациям, переоценке накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6);

способностью анализировать, синтезировать и критически резюмировать информацию, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях риска, брать на себя всю полноту ответственности (ОК-7);

готовностью к самостоятельной работе с использованием знаний, умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях образования; способен быть мобильным на рынке труда и подготовленным к продолжению образования в сфере дополнительного и послевузовского образования (ОК-8);

способностью учитывать роль психологических свойств личности в профессиональной деятельности, своевременно выявлять и разрешать конфликтные ситуации, применять основные нормы и правила современного этикета (ОК-9).

Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):
торгово-технологическая деятельность:

способностью самостоятельно осуществлять поиск и выбор инноваций, анализировать и оценивать экономическую эффективность профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-1);

готовностью выявлять и оценивать риски в профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-2);

способностью выбирать инновационные системы закупок и продаж товаров (ПК-3);

готовностью разрабатывать и оценивать эффективность инновационных технологий профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логической, или товароведной) (ПК-4);

организационно-управленческая деятельность:

способностью анализировать технологический процесс как объект управления, организовывать работу персонала, находить и принимать управленческие решения в области профессиональной деятельности, систематизировать и обобщать информацию по формированию и использованию ресурсов предприятия (ПК-5);

готовностью к анализу и оценке бизнес-среды организации (предприятия), эффективности ее хозяйственной деятельности, способен к разработке стратегии, контролю за ее реализацией и оценке эффективности путем аудита профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-6);

способностью к исследованию, анализу, прогнозированию и моделированию тенденций изменения конъюнктуры рынка, бизнес-технологий, результатов профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-7);

экспертная деятельность:

способностью определять объекты и основания проведения экспертизы и обосновывать ее необходимость, готов выбирать и рационально использовать средства и методы экспертизы в области профессиональной деятельности, организовывать и проводить ее (ПК-8);

проектная деятельность:

подготовленностью к проектированию и реализации информационного и технологического обеспечения профессиональной деятельности (ПК-9);

способностью к поиску инновационных идей при проектировании, разработке, экспертизе и рекламе новых товаров и услуг; к оценке прогнозируемой и

способностью к реальной конкурентоспособности товаров и организаций, ее обеспечению, к прогнозированию и проектированию ассортимента товаров; готов к проектированию и разработке бренд-технологий (ПК-10);

научно-исследовательская деятельность:

способностью к исследованию, прогнозированию, моделированию и оценке конъюнктуры рынка и бизнес-технологий с использованием научных методов (ПК-11);

способностью к исследованию прогрессивных направлений развития профессиональной деятельности в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-12);

способностью самостоятельно обрабатывать, интегрировать и представлять результаты научно-исследовательских работ (ПК-13);

педагогическая деятельность:

способностью организовать и проводить образовательную деятельность с учетом современных достижений методики преподавания и профессиональных знаний в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-14).

4. Структура и содержание дисциплины

4.1. Структура дисциплины по разделам, формам организации и контроля обучения

№	Название темы	Аудиторная работа	СР (час)	Итого	Формы текущего контроля и аттестации
Лекции	Прак./ семинар	Лаб. занятие
1	Современные тенденции развития стратегического маркетинга	2	4		4	10	Устный отчет
2	Стратегические маркетинговые исследования	1	8		10	19	Контрольная работа, промежуточный отчет.
3	Маркетинговые стратегии в товарной политике	2	8		10	20	Самостоятельная работа, письменный отчет
4	Маркетинговые стратегии в ценовой политике	2	8		10	20	Контрольная работа, устный опрос
5	Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политике	2	8		10	20	Устный опрос
6	Разработка маркетинговой стратегии с использованием ресурсов сети Интернет		9			9	Контрольная работа, устный опрос
7	Экзамен				10	10	Устный или письменный опрос
		9	45		54	108

При сдачи отчетов и письменных работ проводится устное собеседование

4.2. Аннотированное содержание разделов дисциплины:

Содержание теоретического раздела дисциплины (лекции –9 часов)

Раздел 1. Современные тенденции развития стратегического маркетинга

Трансформация концепции и многообразие толкований маркетинга. Классификация подходов к маркетингу. Изменение роли маркетинга в деятельности предприятия. Современные причины усиления роли маркетинга (развитие конкуренции, структурные изменения на рынках сбыта, IT технологии и др.) Субъекты и инфраструктура маркетинга. Определение и компоненты маркетинговой стратегии.

Раздел 2. Стратегические маркетинговые исследования

Содержание и применение результатов стратегических маркетинговых исследований. Основные этапы изучения потребителей. Выбор целевых рынков на основе критериев ранжирования рынков (емкость рынка, насыщенность рынка, состояние покупательной способности, инвестиционная политика, гос. регулирование экспортных и импортных операций и др.). Долгосрочные факторы формирования динамики потребления. Основные показатели состояния потребления. Особенности и структура отчета кабинетных исследований. Виды и технологии полевых маркетинговых исследований. Методика изучения конкурентов. Задачи прогнозирования в стратегическом маркетинге. Основные параметры и методы прогнозирования. Допустимые ошибки прогнозов и способы их снижения.

Раздел 3. Маркетинговые стратегии в товарной политике

Стратегический подход к анализу составных частей товара и формированию товарной политики. Стратегии разработки новых товаров. Значение инноваций для формирования стратегических конкурентных преимуществ. Учет в маркетинговых стратегиях специфики различных видов потребительских и промышленных товаров.

Матрица БКГ: сущность, использование для выбора стратегических альтернатив в зависимости от стадий жизненного цикла товара.

Портера пяти сил конкуренции и конкурентные маркетинговые стратегии.

Раздел 4. Маркетинговые стратегии в ценовой политике

Стратегические решения в ценовой политике. Различные подходы к формированию цены. Виды цен и ценовых показателей на рынках потребительских и промышленных товаров. Учет ценовой эластичности. Анализ издержек и цен предложений конкурентов. Понятие цены потребления и иные критерии ценности товара для покупателя. Виды ценовых политик.

Раздел 5. Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политике

Формирование коммуникационной политики в рамках маркетинговой стратегии. Новые тенденции и стратегические перспективы развития системы маркетинговых коммуникаций. Современные тенденции развития брендинга.

Стратегические подходы к проблеме организации сбыта и продаж. Новые явления в формировании и деятельности сбытовых каналов и их звеньев. Организационные структуры торговых служб компаний. Критерии деления рынка на сбытовые секторы. Планирование численности торговых агентов. Современные стратегии в сфере розничной торговли.

Содержание практического раздела (практические занятия – 45 часов)

Практическое занятие 1 «Современные тенденции развития стратегического маркетинга» – 4 часа.

Цель занятия - определение сущности основных экономических законов функционирования рыночных отношений. Сущность законов организации. Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью. Принципы управления объектами.

Самостоятельная работа – 4 час.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью устного опроса.

Практическое занятие 2: «Стратегические маркетинговые исследования» – 8 часа.

Цель занятия – рассмотрение специфики и исследование конкурентных условий на рынке. Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Анализ реакции конкурента на действия фирмы. Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей. Методы государственного регулирования конкурентной среды.

Самостоятельная работа – 10 час.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью контрольной работы.

Практическое занятие 3: «Маркетинговые стратегии в товарной политике» - 8 часа.

Цель занятия – изучить задачи и приобрести практические навыки управления товарной номенклатурой. Анализ рыночной эффективности товара. Стратегии предложения товара и торговой марки. Стратегическое управление торговыми марками.

Самостоятельная работа – 10 час.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью самостоятельной работы.

Практическое занятие 4: «Маркетинговые стратегии в ценовой политике» – 8 часа.

Цель занятия – изучить стратегическую роль цены; провести анализ рыночной ситуации. Выбор стратегии ценообразования. Определение фактических цен и принципов политики ценообразования.

Самостоятельная работа – 10 час.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью контрольной работы.

Практическое занятие 5: «Маркетинговые стратегии в коммуникационной и сбытовой политике» -8 часов.

Цель занятия - изучить и проанализировать Стратегии формирования и развития сбытовой сети (сети посредников по сбыту выпускаемой продукции, складской сети, центров по обслуживанию проданных товаров); коммуникационной политики и стратегии по стимулированию сбыта (план проведения рекламных мероприятий, план участия в выставках и ярмарках).

Самостоятельная работа – 10 час.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью устного опроса.

Практическое занятие 6: «Разработка маркетинговой стратегии с использованием ресурсов сети Интернет» - 9часа.

Цель занятия – анализ области информационного обеспечения маркетинга, изучить роль ЭВМ в проведении маркетинговых исследований.

В итоге: контроль результатов усвоения студентами материала темы с помощью контрольной работы.

4.3. Распределение компетенций по разделам дисциплины

Распределение по разделам дисциплины планируемых результатов обучения по основной образовательной программе, формируемых в рамках данной дисциплины и указанных в пп.3.

Р1. Применять глубокие естественно-научные, социально-экономические и профессиональные знания для прогнозирования и моделирования конъюнктуры рынка и бизнес-технологий в сфере коммерции, или маркетинга.

А) общекультурными компетенциями (ОК):

– способностью самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в инновационных областях, непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и углублять свое научное мировоззрение (ОК-5);

– готовностью к самостоятельной работе с использованием знаний, умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях образования; способен быть мобильным на рынке труда и подготовленным к продолжению образования в сфере дополнительного и послевузовского образования (ОК-8);

Б) профессиональными компетенциями (ПК):

– способностью к исследованию, прогнозированию, моделированию и оценке конъюнктуры рынка и бизнес-технологий с использованием научных методов (ПК-11);

– способностью к исследованию прогрессивных направлений развития профессиональной деятельности в области коммерции, или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-12);

Р2. Анализировать и оценивать бизнес-среду организации, эффективность ее хозяйственной деятельности, разрабатывать стратегии и систему контроля за их реализацией путем аудита коммерческой или маркетинговой деятельности:

Б) профессиональными компетенциями (ПК):

– способностью самостоятельно осуществлять поиск и выбор инноваций, анализировать и оценивать экономическую эффективность профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-1);